Незвичайний наказ легендарного президента
Сьогодні Animal Crossing є одним із найпопулярніших брендів Nintendo у світі, проте цей успіх будувався роками. Колишній PR та SMM-менеджер Nintendo UK Ешлі Дей (Ashley Day) у подкасті Back Page Podcast поділився цікавою історією про підготовку до релізу Animal Crossing: New Leaf для Nintendo 3DS.
За словами Дея, покійний президент компанії Сатору Івата особисто ініціював масштабний внутрішній експеримент: кожному співробітнику європейського підрозділу Nintendo та його дочірніх компаній за кілька місяців до релізу подарували безкоштовну копію гри. Проте була одна сувора умова — вони мали грати в неї щодня.
«Тепер це ваша робота»
Сатору Івата хотів, щоб абсолютно кожен співробітник — від розробників до відділу маркетингу та продажів — відчув унікальну звичку та магію щоденного життя у грі. Його слова звучали прямо: «Тепер це ваша робота — грати в New Leaf щодня».
Як пригадує Дей, цей підхід дав приголомшливий результат:
- Навіть старші працівники відділу продажів віком за 50 років, які раніше майже не цікавилися відеоіграми, стали фанатами проєкту.
- Колеги активно торгували на місцевому ринку ріпи (Stalk Market), створювали власний дизайн одягу та постійно обговорювали гру в офісі.
- Глибоке особисте захоплення грою допомогло маркетинговим командам значно точніше та щиріше донести цінність гри до споживачів.
У результаті стратегія повністю виправдала себе: Animal Crossing: New Leaf розійшлася накладом понад 13 мільйонів копій, ставши шостою найпопулярнішою грою в історії Nintendo 3DS та підготувавши ґрунт для глобального тріумфу серії.
Коментарі ...