Sony тестує динамічне ціноутворення: різні ціни для різних гравців

Sony випробовує нову стратегію: ціни в PS Store тепер можуть залежати від рандому

Поки ігрова індустрія обговорює зміни в стратегії Sony щодо виходу ігор на ПК, у цифровому магазині PlayStation Store почалися приховані, але значущі зміни. Ресурс PSprices, що спеціалізується на відстеженні цін, помітив масштабний експеримент Sony із використанням динамічного ціноутворення.

За даними сервісу, одні й ті самі ігри відображаються різним користувачам за різними цінами. Цей експеримент триває вже понад три місяці, починаючи з листопада 2025 року, і охоплює понад 150 проектів у 68 регіонах світу.

Як працює система динамічних цін?

Sony використовує так зване A/B тестування: користувачі випадковим чином потрапляють до контрольної або тестової групи, через що бачать різні цінники на ідентичний контент. В API магазину були знайдені нові структури пропозицій під назвами «IPT_PILOT» та «IPT_OPR_TESTING».

Ось кілька прикладів того, як змінювалися ціни під час тестів:

• Marvel’s Spider-Man 2 та God of War Ragnarök: ціна знижувалася з стандартних €79.99 до €69.99 (-12.5%).
• WWE 2K25: зафіксовано зниження вартості на 17.6%.
• Warhammer 40,000: Space Marine 2: ціна була нижчою на 16.6% для деяких користувачів.

Чому це важливо для ринку?

Хоча на даному етапі ціни переважно коригуються в меншу сторону, сама поява динамічного ціноутворення викликає занепокоєння. Відсутність прозорості означає, що в майбутньому ціни можуть не лише падати, а й зростати залежно від попиту, регіону або поведінки гравця.

Для порівняння, Nintendo наразі дотримується стратегії стабільних цін, де флагманські ігри роками зберігають свою вартість, що створює передбачуване середовище для колекціонерів та звичайних гравців. Проте, якщо досвід Sony виявиться фінансово успішним, подібні практики можуть поширитися на всю індустрію, включаючи eShop.

Наразі тестування не проводиться в США та Японії, ймовірно, через суворіші законодавчі норми щодо захисту споживачів у цих регіонах.