Розробниця оригінальної Tomb Raider вважає, що видавець переборщив із сексуалізацією Лари Крофт

Маркетинг 90-х та образ культової розкрадачки гробниць

Коли оригінальна Tomb Raider дебютувала в 1996 році, вона миттєво стала світовим феноменом. Хоча проєкт отримав визнання за революційний тривимірний геймплей та дослідження небезпечних локацій, левову частку уваги медіа привернула до себе сама Лара Крофт.

У другій половині 90-х років реклама серії часто мала відвертий підтекст: провокаційні пози героїні та надмірно відкриті вбрання стали звичним явищем у глянцевих журналах та відеороликах.

Позиція розробників оригіналу

В інтерв'ю виданню The Guardian дизайнерка рівнів оригінальної гри Хізер Стівенс (Heather Stevens) згадала підходи видавця Eidos до просування гри і висловила критику щодо тогочасної стратегії:

• Фокус на персонажі: видавець зробив ставку на яскраву героїню, що було вірним стратегічним кроком;
• Перебір з еротизмом: агресивний акцент на сексуальності показав брак фантазії у маркетологів;
• Спадщина: образ часто сприймався крізь призму зовнішності, а не її археологічних пригод.

«Eidos побачили потенціал Лари, а не самої гри, тому зосередилися на ній. Це було правильне рішення, але, гадаю, вони зайшли занадто далеко з її вбранням та позами для деяких маркетингових кампаній. Надмірна сексуалізація показала брак уяви», — підсумувала Стівенс.